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통상
KOREA MICE EXPO
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주제설명
배경
MICE는 Meetings(회의), Incentives Travel(포상여행), Conventions(컨벤션), Exhibitions/Events(전시/이벤트)의 약자로, 세계 각국에서는 관광 자원으로 MICE 산업의 부가가치를 인식하여 MICE 산업을 국가 전략 산업으로 육성하기 위하여 대규모 컨벤션 시설과 전시장을 건립하거나 국가 차원의 유치 활동 지원에 앞장서고 있다. MICE 산업은 대규모 회의장이나 전시장 등 전문시설을 갖추고 국제회의, 전시회, 인센티브 투어와 이벤트를 유치하여 경제적 이익을 실현하는 산업으로 숙박, 교통, 관광, 무역, 유통 등 관련 여러 산업과 유기적으로 결합한 고부가가치 산업이다. MICE 관련 관광객의 경우 일반 관광객보다 소비 규모가 크기 때문에 경제적 파급효과가 클 뿐만 아니라 고용창출 효과가 높고, 국가 이미지 제고 등 다양한 효과가 있어 중국·일본·싱가포르·미국 등 주요 국가에서 전략산업으로 적극 육성중이다.
우리나라에서는 2001년 한국컨벤션협의회가 설립된 이래 10여 년간 '컨벤션산업 관련 대정부 정책 건의 및 컨벤션산업 육성을 위한 공동협력사업'을 전개하며 MICE 산업 육성을 위한 노력을 하고 있으며, 2009년 Korea MICE Alliance(한국MICE육성협의회)로 재출범하였다. 또한 서울관광마케팅, 인천도시공사, 경기MICE뷰로, 부산 관광공사, 대구컨벤션관광뷰로(사), 대전마케팅 공사, 광주관광컨벤션뷰로(사), 제주컨벤션뷰로, (사)경남컨벤션뷰로, 강원컨벤션뷰로, 경주컨벤션뷰로와 같은 지역의 컨벤션 및 관광 부서가 MICE 산업의 육성을 위한 활동을 추진하고 있다.
이러한 노력과 더불어 2000년부터 시작된 KOREA MICE EXPO는 꾸준히 한국 MICE산업이 가진 우수성을 전 세계에 알려온 대표적인 행사로 국내 최대 MICE 전문 전시박람회다. 2010년 이후 해외 바이어와 전시 참가업체의 참가규모가 매년 꾸준히 증가해왔으며, 2015년에는 국내외 300여 개의 Seller와 400명 이상의 Buyer 등이 참석해 MICE 업계의 B2B 비즈니스를 활성화 하는 대표적인 MICE EXPO로 국제무대에 자리매김하고 있다.
내용
KOREA MICE EXPO는 세계 MICE 시장을 향한 적극적인 마케팅과 네트워크 형성을 지원함으로써 전체 MICE 산업이 안정적인 성장동력을 확보하는 것을 목표로 하고 있다. 해외바이어 및 해외 참가업체 확대를 통하여 KOREA MICE EXPO를 유럽의 EIBTM과 같은 글로벌 MICE 전문 전시박람회로 육성하고, 의료, 한류 및 IT 등 경쟁력 있는 산업 분야와의 융복합화를 통해 MICE 산업이 고부가 서비스 산업으로 도약할 수 있도록 댜양한 컨텐츠를 망라한 엑스포를 통하여 꾸준한 개최 성과를 내고 있다.
KOREA MICE EXPO에서는 MICE 전시회 및 해외 유력 바이어 초청 비즈니스 상담회, 국내외 바이어 대상 유치설명회, 국제컨벤션협회 데이터 워크숍(ICCA Data Workshop), 코리아 마이스 연맹 워크숍(Korea Mice Alliance Workshop), 국제 MICE 유치 콘테스트, 해외 MICE 유력인사 팸투어 등 다채로운 행사로 진행된다. KOREA MICE EXPO는 MICE 업계의 B2B 비즈니스를 활성화 하고 있지만 관련 기관 외에 학생이나 일반인을 대상으로도 K-MICE 포럼을 통하여 교육 및 공동 세션을 진행하였으며, 대학생 MICE 아이디어 공모전을 통하여 다양한 아이디어를 발굴하기 위해 노력하고 있다. 그 밖에 Pre & Post Tour 및 MICE 기관 연계 각종 부대행사 등을 통하여 관광코스를 연계한 전국 UNIQUE VENUE 활용을 추진하고 있다.
2010년 이후 엑스포의 개최실적으로 해외 바이어는 73％, 전시 참가업체는 86％, 비즈니스 상담횟수는 30％의 증가율을 보였다. 2015년 엑스포에서는 특히 마이스 산업 영역에서 비중이 커지고 있는 '인센티브 여행'의 주요 공략 시장인 중국과 동남아시아 지역의 유력 바이어 유치를 강화했다. 이를 통해 중·대형 인센티브 단체 유치를 촉진할 계획이다.
근거
한국관광공사 등 유관기관
추진경과
MICE EXPO는 2000년부터 한국관광공사에 의해 주최되었고 2010년부터 4년 간 서울시와 한국관광공사의 공동 주관 하에 서울에서 개최됐지만 지방 마이스(MICE) 산업 균형발전을 위해 2014년부터 2년간 경기도에서 열렸다. 이를 위하여 2014년 경기관광공사와 한국관광공사 간 공동 개최를 위한 업무협약(MOU)을 체결하였으며 2015년 16회까지 경기도 고양시 KINTEX에서 개최되었다. 2015년 MICE EXPO는 문화체육관광부, 경기도, 고양시, KINTEX에서 후원하였다.
참고자료
황희곤·윤은주, 『MICE 산업, 대한민국의 미래입니다』, 세림출판, 2009.
한국관광공사 K-MICE 홈페이지 http://k-mice.visitkorea.or.kr/
집필자
김학민(경희대학교 무역학과 교수)
최초 주제 집필
2015. 11. 23